阿里腾讯小米争相入局茶行业,谁有资格引领这场变革?

作为茶的发源地,中国有着悠久的茶文化历史,是世界上最早的国家之一。目前,中国茶叶生产的面积和数量居世界首位。茶产业是我国的传统产业,民生产业,也是茶产业优势地区和部分贫困山区的支柱产业。近年来,在“一...

作为茶的发源地,中国有着悠久的茶文化历史 ,是世界上最早的国家之一。目前,中国茶叶生产的面积和数量居世界首位 。茶产业是我国的传统产业,民生产业 ,也是茶产业优势地区和部分贫困山区的支柱产业。近年来,在“一带一路”建设和大健康战略的背景下,茶产业迎来了更广阔的春天。随着经济社会的发展 ,消费结构升级加快,传统茶产业也面临转型的迫切需要 。

根据中国茶叶流通协会的数据,中国有4.9亿饮茶者。2019年 ,国内茶叶年消费量达202.56万吨,国内市场销售额达2739.5亿元,消费市场近万亿元。在大时代和万亿消费市场背景下的发展机遇下 ,一批快速成长、转型升级的茶叶企业茶叶品牌吸引了大量资本入驻 ,甚至许多其他行业也跨境进入茶叶行业 。

我们将受到资本关注的茶叶企业的茶叶品牌分为传统型和创新型两种,探讨在资本力量的帮助下,谁能在这场市场博弈中走得更远。

1.传统茶叶企业寻求资本支持 ,资本化之路艰难

中国作为产茶大国,没有一个世界级的品牌可以进入国际舞台。我国茶叶企业规模普遍较小 。中国茶叶流通协会的数据显示,2017年中国茶叶企业总数约为6万家 ,总资产超过1亿的企业只有87家,总资产超过10亿的企业有6家,其中大部分是中小型民营企业。“中国七万家茶企输给一个立顿” ,中国茶产业还缺少一个真正的“巨人 ”。

七万茶叶企业“大而不强”,资本化程度还很低 。据投资者网统计,在100多万家茶叶企业中 ,没有a股上市的茶叶企业 。茶企在港股和新三板上市,但“茶第一股”至今仍空做空。

一些有一定实力的茶叶企业也在积极走资本和a股之路。谢 、、巴马、花乡园 、四川竹叶青、多彩云南等一批茶叶龙头企业 。,都停止了在新三板上市 ,或者上市后也停止了在冲刺a股的道路上 ,甚至停止了上市。实力雄厚且在港股上市的天府集团,其营业收入相对于中国茶叶整体市场规模不足10%,规模发展一度达到瓶颈。近日 ,中茶和澜沧古茶a股IPO申请材料已被证监会受理,能否在a股市场上拿下“第一股茶 ”还有待考虑 。

传统茶叶企业急于寻求资本融资,却得不到资本的青睐 ,所有上市a股都不成功。传统茶叶企业多为家族企业。由于产地、茶源 、生产能力和从业人员的限制,行业集中度低,标准化程度低 。他们面临着“有品类无品牌”的困境 ,难以适应市场环境和消费者需求的变化。“小散”的局面制约了传统茶叶企业的资本化。

传统茶叶企业落后的零售商业模式已经不适应市场的发展 。要取得突破,除了完善企业自身建设外,还需要借助外力 ,高效实现营销模式的转型升级。从品牌化、标准化、规模化的阶段上升到新的高度,打破“有品类无品牌 ”的束缚,有望成长为真正的“巨人”。

2.创新型茶叶企业更受资本欢迎

科技的进步促进了经济和消费的升级 ,传统产业可以根据情况进行改造和升级 ,这样传统产业就会涉及大量的资本 。随着互联网的兴起和消费的升级,传统的茶叶购买和品尝方式已经不能满足人们的需求,市场迫切需要一股全新的力量来改变其困境 。新零售的到来 ,打开了一个巨大的机遇,带动了商业领袖和资本领袖纷纷进入茶产业,抢占茶产业的新轨道。

万达总裁王健林在贵州投资10亿猪和茶叶;联想总裁柳传志旗下沃佳集团投资的龙井茶出现在纽约时代广场;阿里巴巴董事局主席马云也非常看好茶叶行业 ,与李连杰一起创立普洱茶品牌,一度成为茶业界的话题。

各方争夺茶产业,可见这个产业的巨大潜力 。一些创新的茶叶企业为这个行业带来了新的方式。产品类别创新的西茶 ,今年3月刚刚完成高贤和科图联合牵头的新一轮融资,投资后估值超过160亿元。五粮液投资1亿元在川红和鹿鸣的茶产业,通过酒茶跨境整合的营销创新 ,实现了渠道的升级和转型 。出身名门的杜创办的小壶茶,以“八大制茶大师”开启了高端商务茶的大门,在品牌营销上有所创新 ,有了新的突破和发展。网易总裁丁磊从满足消费者对安全 、优质、性价比的需求出发 ,依托网易YEATION自身的平台,定位品质最好的茶叶,迅速抢占中端消费的市场份额。

随着新零售时代的到来 ,中国面临着新一轮的消费升级浪潮,这也为资本市场提供了更好的方向 。报告显示,知名投资机构和知名互联网大佬更关注大消费领域。阿里巴巴、天猫 、JD.COM 、红杉资本中国、腾讯、高淳资本和盛远资本都是大消费领域投资的大玩家。

茶属于大健康消费领域 。新零售的发展 ,让资本市场看到了茶叶产业升级发展的大好机遇。投资机构更看好全渠道整合的新零售商业模式。顺应新零售时代发展方向的醉茶收藏,以互联网平台 、线下体验店、社区运营三位一体的方式,改变了茶叶行业低效落后的商业模式 。2年内超过了传统茶产业20年的发展 ,并以惊人的速度持续增长 。通过会员裂变营销,网上会员突破600万,3年内扩展了1000多家店铺。该企业真正实现了线上和线上双引擎驱动、互赋权 ,确立了茶叶行业新零售的领先地位。

作为茶叶行业领先的新零售运营平台,醉茶收藏在所有创新茶企如雨后春笋般涌现,吸引了雷军为首的顺威资本 、李开复为首的创新作品、GF证券的重金投入 。据笔者了解 ,阿里巴巴和腾讯都有投资醉茶收藏的意向。笔者通过电话联系了醉茶收集项目负责人 ,称双方仍处于初步接触阶段,不便透露具体内容。

茶是中国文化的名片 。作为世界三大饮料中唯一的健康饮料,茶叶市场是一个巨大的消费市场。“一带一路 ”和健康的中国国家发展战略是振兴中国茶产业、建设强势茶产业的良好机遇。未来 ,中国将诞生世界级的茶叶企业 。以资本为后盾,快速移动的醉茶系列在茶产业新零售领域一直领先同行,有望打破传统茶企“小而散”的局面 ,能否成为未来中国茶品牌的骄傲也在意料之中!

 
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